Mega-guía para hacer remarketing en YouTube

Imagina que alguien entra en tu página web, ve los servicios y productos que ofreces y no termina de decidirse. Se sale de la web y dice algo tan habitual como «me lo voy a pensar y ya volveré si me interesa«.

Entonces, esa persona se mete en YouTube a ver algún vídeo y de pronto… aparece un video corporativo de tu empresa antes del vídeo. Es un anuncio en el que muestras la empresa por dentro, quién está detrás y la historia de la misma. Ese posible cliente comienza a confiar en tu negocio, vuelve a tu web y acaba por comprar.

¿Qué hubiera pasado si no hubieras hecho remarketing sobre ese usuario? Lo más probable es que no hubiera comprado.

¿Te gustaría poder hacer esto con tu propia empresa? ¿Quieres que esos clientes indecisos acaben por decidirse gracias a la publicidad de YouTube? Entonces, sigue esta guía paso a paso para hacer remarketing en YouTube y comienza a hacer que tus visitantes se conviertan en clientes.

1. Crear una cuenta de YouTube y Adwords

Lo primero que necesitas es tener una cuenta en YouTube y otra en Adwords. Ambas puedes conseguirlas creando un correo de Gmail, que ya deberías de tener si has seguido alguno de los tutoriales que hemos subido en la web durante estos meses.

En caso de que no hayas creado todavía el Gmail, puedes hacerlo aquí. Una vez lo hayas hecho podrás conectar tu cuenta de YouTube con la de Adwords siguiendo estos pasos:

1. Inicia sesión en YouTube y haz clic en el icono con el nombre de tu canal.
2. Haz clic en «Mi canal» y pulsa sobre «Gestor de vídeos«.
3. En el apartado «Canal» busca las opciones avanzadas y pulsa sobre «Vincular una cuenta de Adwords para vídeo«.
4. Pulsa sobre «Vincular una cuenta de Adwords«, sigue las instrucciones y haz clic en finalizar.
5. Verifica tu correo electrónico y sigue los pasos finales para terminar de conectar ambas cuentas.

2. Añade una lista de remarketing a Adwords

Ahora tendrás que crear una lista que recoja todos los usuarios que entran en tu web. Básicamente lo que hará es ir guardando los datos de todos los usuarios que entren para que después puedas mostrarles la publicidad solo a ellos a través de YouTube.

Para crear la lista debes seguir estos pasos:

1. Inicia sesión en Adwords.
2. Haz clic en «Biblioteca compartida» a la izquierda y en «Remarketing de vídeo«.
3. Pulsa sobre «Ver» y después en «+ Lista de remarketing«.
4. Selecciona una lista y un canal, rellena el formulario y haz clic en «Crear lista«.

Una vez lo hayas configurado la lista comenzará a sumar posibles clientes. Te recomendamos que en el número de días que puedes guardar los datos elijas una cantidad acorde al número de visitas que recibes. Por ejemplo, si la web recibe muchas visitas al día puedes configurar la cookie para 10-15 días, mientras que si recibe pocas deberías alargarla a 15-30 días.

Necesitarás esperar a que, al menos, haya 100 personas en esta lista para poder comenzar a mostrar tu publicidad.

3. Crea una campaña de vídeo en Adwords

Ya tenemos la cuenta y la lista, solo falta crear la campaña. Los pasos a seguir son muy sencillos:

1. Pulsa sobre «Campañas» dentro de Adwords y después haz clic en el botón rojo «+ Campaña«.
2. Elige «Vídeo» en el tipo de campaña.
3. Rellena toda la información sobre la campaña (presupuesto, ubicaciones, idiomas y dispositivos) y pulsa sobre «Guardar y continuar«.
4. Elige un nombre para la campaña, añade la URL del vídeo en YouTube que quieres utilizar para hacer remarketing y fija un coste máximo para cada reproducción de vídeo. No lo pongas muy alto y empieza por un coste por visualización pequeño.
5. Pulsa sobre «Restringir segmentación» y selecciona «Remarketing«.
6. Haz clic en las flechas dobles junto a la lista de remarketing que quieras usar y después pulsa guardar.
7. Pulsa sobre «Guardar grupo de anuncios«.

Tras todos estos pasos la campaña estará lista para comenzar a funcionar. Eso sí, como hemos comentado antes, necesitarás que al menos 100 usuarios entren en tu web antes de que esta empiece a mostrarse.

Si tu web recibe muchas visitas diariamente la campaña tardará poco en comenzar, mientras que si recibes un goteo pequeño de visitas tardará más en arrancar.

¿Necesitas ayuda para crear tu campaña de remarketing en YouTube?

El proceso no es complicado, pero puede que el panel de control de Adwords se te atragante un poco o que no entiendas muy bien cómo llevar a cabo alguno de los 3 pasos descritos en esta guía.