Vídeo email marketing paso a paso: Cómo realizar una campaña

Vídeo email marketing… ¿Te suena raro? ¿Crees que enviar correos está pasado de moda? ¿Nunca has comprado una base de datos y has probado a enviar una campaña de email marketing? ¿Todavía no tienes una newsletter en tu negocio o ni siquiera sabes lo que es? Entonces tienes un gran problema.

La competencia está generando ventas y ventas a través del email, mientras que tú no lo estás consiguiendo. Sin embargo, eso dejará de ocurrir hoy. ¿Por qué? Porque vamos a enseñarte cómo hacer una campaña de vídeo email marketing desde cero para integrarla en tu campaña de vídeo marketing.

Qué es una newsletter

Si todavía no sabes lo que es una lista de suscripción o newsletter, no es más que una especie de boletín que se envía de forma regular a personas que han dejado su correo a una empresa o blog. Es decir, una persona deja su correo en un formulario de suscripción poniendo su email y nombre y, a cambio, recibe correos de esa web con información relevante.

Por ejemplo, si tienes un blog es importante tener un formulario de suscripción. De esta manera, cada vez que se saque un artículo nuevo, te llegará a tu correo y podrás verlo sin ni tan siquiera tener que estar atento a ese blog. O por otro lado podrías mandar un vídeo promocional de tus nuevas ofertas y productos, sin abusar, a todos los clientes para incentivar su compra.

Aun así, no siempre es necesario tener una. Se pueden comprar bases de datos interesadas en nuestro sector y enviar correos a ellas, aunque siempre es más beneficioso tener nuestra propia lista de suscriptores.

The money is on the list

Esta frase es una de las más escuchadas hoy en día en el marketing online. El dinero está en la lista, porque en la lista de suscriptores a una empresa o negocio están las personas más interesadas en él. ¿Y quién va a comprar más que ellos? Nadie.

Ya no se estila llamar por teléfono, estar mandando cartas o intentando bombardear a tus posibles clientes a través de publicidad en radio o televisión. Las pequeñas empresas necesitan optimizar sus recursos y por ello la lista de suscripción es tan útil para ellas.

El problema está en que esto lo saben cada vez más empresas. Por lo tanto, cada vez hay que diferenciarse más del resto para crear una buena estrategia de email marketing. ¿Y cómo vamos a diferenciarnos? Como no podía ser de otra forma, con el vídeo email marketing.

Cómo realizar una campaña de vídeo email marketing en 5 pasos

¿Comenzamos a crear nuestra primera campaña de email marketing? Tan solo tenéis que seguir estos pasos y, una vez finalizados, tendréis vuestra campaña lista y enviada. ¿Empezamos?

Establece un plan para la campaña

Antes de plantearte ni tan siquiera crear un vídeo o un email, hazte la siguiente pregunta: ¿para qué quiero hacer esta campaña? En el email marketing hay que tener mucho cuidado con lo que se envía y tener los objetivos muy claros.

Algunos objetivos podrían ser anunciar un evento, generar descargas de un producto gratuito, publicitar artículos de un blog, anunciar un nuevo servicio, crear imagen de marca, etc. Resumiendo, deberías seguir estos pasos para crear este plan:

1. Establece un objetivo específico para la campaña.
2. Analiza las campañas de tus competidores.
3. Especifica tu público objetivo al máximo.
4. Calcula un presupuesto para esta acción de marketing.

Una vez tengas esos 4 puntos claros, podrás seguir hacia delante. Aunque parezcan simples y teóricos, sin una base firme toda la campaña se caerá aunque crees un gran vídeo.

Crea un vídeo corto y llamativo

A pesar de que el correo recibe muchísima más atención que un artículo en la web, tampoco debemos sobrestimar la atención que recibirá. Un vídeo demasiado largo hará que nadie termine de verlo.

En lugar de hacer eso, crea un vídeo corto, llamativo y que no tengan una duración de mas de 1 o 2 minutos. El objetivo es que, a través de ese vídeo, el suscriptor haga clic sobre una llamada a la acción y vaya a nuestra web. Por eso no necesitamos tenerlos más de 2-3 minutos en el correo.

Añade la palabra vídeo al título del email

Los suscriptores suelen esperar el mismo tipo de contenido en los boletines: una imagen, un texto y una llamada a la acción final. Por este motivo debemos sorprenderlos y dejar claro desde el principio que nuestro contenido es un vídeo. Está claro que el título de un email marca la diferencia entre una apertura y un email que se va a la basura.

Por ejemplo, imagina la diferencia entre «Descubre nuestra nueva gama de productos» o «Descubre en 2 minutos nuestros nuevos productos a través de este vídeo». El primero parece lo mismo de siempre, sin embargo el segundo nos hace ver que vamos a tardar poco en ver de qué va el email y que además no tendremos ni que leer.

Crea una llamada a la acción

Utiliza el vídeo como gancho para conseguir que tus cualquiera que vea el email haga algo. No queremos que vean el vídeo, digan «ok» y lo cierren. Queremos que vayan a ver nuestro nuevo producto, nuestro artículo o que, en definitiva, visiten nuestra web o simplemente salgan a la calle a comprar algo.

Por ello, siempre es importante crear una llamada a la acción al final del vídeo, debajo del vídeo e incluir botones para compartir en redes sociales en diferentes lugares del mismo. Queremos que, a partir del email, el mensaje se difunda y genere más posibles clientes.

Envía el vídeo email y analiza los resultados

Una vez pensado todo lo anterior, solo queda enviar el email y esperar a ver los resultados. Para hacerlo, podéis utilizar cualquiera de estas cuatro plataformas:

• Mailchimp
• Benchmark
• Mailrelay
• Aweber

Eso sí, si lo que queréis es que el vídeo aparezca directamente en el email y no haya que hacer clic sobre una captura e ir a YouTube, deberéis utilizar Mailrelay y la plataforma para embeber vídeos de Viwomail.

Aquí tenéis una guía fantástica para conseguir hacerlo paso a paso: cómo enviar correos masivos con Viwomail y Mailrelay.

¿Y cuáles son las ventajas de utilizar Viwomail con Mailrelay y no otras plataformas?

1. Viwomail permite automatizar la difícil tarea de crear un videoemail compatible con el 100% de dispositivos, clientes de correo y navegadores.
2. El vídeo, y sus más de 20 formatos y resoluciones diferentes, se aloja en los servidores de Viwomail (no hay que subirlo a YouTube).
3. El vídeo se reproduce directamente dentro del email en el 87% de los casos, siendo un porcentaje mucho mayor que si lo subimos a YouTube y ponemos una captura en el email.
4. Se detecta la tecnología del destinatario para servirle el vídeo en formato y resolución adecuada, ofreciendo siempre la mejor opción para cada usuario.
5. Viwomail ofrece un área de cliente donde visualizar todas las estadísticas relativas al vídeo.
6. Viwomail solo cobra por visualización, si el vídeo no se ve, no se cobra.

Una vez lo hayas enviado, es importante que analices las aperturas, los clics que se hacen, el tiempo medio de vista del vídeo y las ventas, contactos, descargas o cualquier métrica importante relacionada con tu campaña.

Consejos finales: 5 cosas que debes evitar en tu campaña de video email marketing

Para finalizar el artículo, os dejamos 5 consejos sobre diferentes cosas que no debéis hacer en vuestra campaña:

1. No utilices la palabra «Haz clic aquí» o relacionadas para la llamada a la acción, crea algo más específico.
2. Utiliza texto y nunca dejes el vídeo solo en el email, podría ser identificado como spam.
3. Embebe el vídeo desde YouTube y no lo subas directamente al correo.
4. Incluye llamadas a la acción antes del vídeo, después de este y dentro del mismo cuando finalice.
5. Enlaza siempre el vídeo hacia tu página web y nunca dejes que el usuario lo vea y no haga nada más.