Cómo utilizar las tarjetas y anotaciones de YouTube para llevar tráfico a tu web

Cuando subes un vídeo a YouTube uno de los objetivos más habituales es el de conseguir tráfico hacia una página web. Se busca atraer al cliente con el vídeo, generar interés y provocar que posteriormente se dirija al lugar en el que le ofrecemos un servicio o producto.

¿Cuál es el problema? Que muchísimas personas piensan que dejando un enlace en la descripción o dentro del propio vídeo es más que suficiente. Todas esas personas se equivocan.

Para generar tráfico hacia una página web no hay nada mejor que las tarjetas y anotaciones de YouTube. Esto es algo que siempre recomendamos en nuestra productora audiovisual. Ambos elementos son perfectos y son lo suficientemente llamativos como para que la persona que ve el vídeo diga «¿esto qué es?» y tengas más posibilidades de llevarlo a tu página.

¿Quieres saber cómo crearlas y cómo aprovecharlas al máximo en tu video corporativo? Sigue leyendo y te lo contamos.

¿Qué son las tarjetas y anotaciones de YouTube?

Hasta marzo de 2015 la única opción que había para generar tráfico eran las anotaciones de YouTube. Son las conocidas pestañas o, en su mayoría, recuadros que aparecían dentro de los vídeos. Sin embargo, había muchas quejas porque los usuarios piensan que son intrusivas y, de hecho, ni tan siquiera aparecían en la versión móvil de YouTube.

Teniendo en cuenta que aproximadamente un 50% del tráfico de YouTube es a través del móvil, puedes empezar a ver que aquí había un problema. Por suerte YouTube decidió solucionarlo este año con las YouTube Cards o tarjetas de YouTube.

Se podría decir que las tarjetas son una evolución natural y menos intrusiva de las anotaciones. Funcionan de una manera distinta, no se quedan permanentemente en la pantalla y dependen más del usuario para mostrarse. Además, las tarjetas sí que se muestran el dispositivos móviles.

Visualmente son muy parecidas, pero la principal diferencia es que la tarjeta solo se muestra durante unos segundos y se minimiza en un icono, mientras que la anotación permanece desde que aparece hasta que la cierres o llegue el final del vídeo. Aquí tienes un ejemplo de cómo funciona una anotación y cómo lo hace una tarjeta:

Tarjeta de YouTube

Anotaciones de YouTube

Evidentemente el segundo ejemplo es una exageración, pero queda bastante clara la diferencia entre las tas tarjetas y las anotaciones, ¿verdad?

Teniendo en cuenta que parece que el objetivo de YouTube es erradicar las anotaciones y dejar solo las tarjetas, hablaremos más sobre las segundas para no haceros perder el tiempo en algo que seguramente eliminen.

Tipos de tarjetas de YouTube

Los diferentes tipos de tarjetas de YouTube que existen son los siguientes:

1. Tarjeta de merchandising: tarjetas para promocionar productos o servicios determinados. Son perfectas para enlazarlas a tu tienda en algunos de los sitios permitidos por YouTube.
2. Tarjeta de recaudación de fondos: tarjeta que permite enviar al usuario a una web de recaudación de fondos. Muy útil para causas benéficas.
3. Tarjetas de vídeo o lista de reproducción: tarjetas para redirigir al público a otro momento del vídeo, a otro vídeo o incluso a una lista de reproducción. Con estas tarjetas puedes dividir los vídeos por capítulos o añadir vídeos relacionados para conseguir más visualizaciones.
4. Tarjeta de sitio web asociado: tarjeta que se utiliza para redirigir al usuario hacia la web que hayas configurado en tu canal de YouTube. Es útil para redirigir al público a una landing page o cualquier sección de tu web.
5. Tarjeta de canal: tarjeta utilizada para redirigir el tráfico hacia otro canal de YouTube. Puede servir para poner como ejemplo otro canal o para usarla cuando menciones a cierta empresa o persona que tenga un canal propio.
6. Tarjeta de financiación de fans: tarjetas en las que el usuario puede ingresar dinero directamente en la cuenta del autor del mismo. También es útil para causas benéficas.

En caso de que queramos generar tráfico la tarjeta a utilizar sería la de sitio web asociado.

Cómo crear una tarjeta de YouTube

Vale, una vez visto los tipos que existen y el vídeo explicativo del propio YouTube seguro que estás deseando crear tus primeras tarjetas. No te preocupes, te explicamos ahora mismo cómo hacerlo, que son pocos pasos y muy simples.

1. Accede a tu cuenta de YouTube: si no estás logueado con Gmail ve a YouTube y entra en tu cuenta allí mismo.
2. Entra en el gestor de vídeos: puedes entrar directamente a través si estás logeado.
3. Selecciona un vídeo: busca el vídeo en el que quieras añadir la tarjeta y entra en él dentro del gestor de vídeos.
4. Haz clic en tarjetas: en el menú de arriba podrás ver la opción «Tarjetas» o «Cards» si lo tienes en inglés.
5. Elige el momento del vídeo: para el vídeo en el momento en el que quieres que aparezca la tarjeta.
6. Pulsa sobre añadir tarjeta: en caso de que no hayas creado ninguna antes, te pedirá habilitar el tipo de tarjeta que quieras usar. Hazlo y en un segundo te permitirá crearlas.
7. Rellena la tarjeta: ahora tienes que añadir un enlace a tu web, una imagen, un título y una llamada a la acción. Lo más importante de todo es la llamada a la acción, ya que será el mensaje que aparezca durante el vídeo.
8. Crea la tarjeta: pulsa sobre «Crear tarjeta» y habrás terminado.

Tan solo puedes crear 5 tarjetas en un vídeo, por lo que aprovéchalas al máximo y sácales todo el partido posible.

Consejos para añadir tarjetas de vídeo y generar tráfico

¿Cómo puedes utilizar estas tarjetas de vídeo para enviar tráfico a tu web desde un vídeo? ¿Qué momentos son buenos para hacerlas aparecer? Te damos varias consejos para que tengas éxito con ellas.

• Nunca la añadas nada más comenzar el vídeo: el público no prestará atención, no te habrás ganado todavía su confianza y perderás el tiempo. Los primeros 10-15 segundos son para convencer, no para vender.
• Añade una siempre al final del vídeo: en los últimos 10-15 segundos del vídeo debe haber una tarjeta de vídeo hacia tu web o hacia la página del producto o servicio que esté relacionado con el vídeo. Si alguien ha llegado hasta casi el final es muy probable que entre en tu web si le das la opción a hacerlo.
• No las pongas juntas: deja un tiempo prudencial entre una tarjeta de vídeo y otra. Si añades varias seguidas cansarás al usuario y puedes provocar que incluso cierre el vídeo.
• Utilízalas cuando toques los «puntos de dolor»: se denominan puntos de dolor a aquellas frases o momentos del vídeo en los que haces al espectador sentir que necesita tu servicio o producto para solucionar un problema o satisfacer una necesidad. En el momento que utilices tu mejor parte del vídeo o esa frase que sabes que funcionará, añade una tarjeta de YouTube con un mensaje relacionado.

Siguiendo estos 4 consejos podréis conseguir que el tráfico desde YouTube se dispare. No son muchos los que usan las tarjetas de vídeo, ya que aún hay muchas personas atascadas en las anotaciones de vídeo. Sé de los primeros en utilizarlas y sácale ventaja a tu competencia.