3 tendencias que definen el vídeo marketing en 2015
El vídeo marketing ya es toda una realidad en España. A pesar de que haya llegado tarde en comparación con otros países, se puede afirmar que actualmente casi todas las empresas españolas lo estarán usando a finales de 2015.
¿Tú todavía no lo usas? Pues echa un ojo a estas tendencias de vídeo marketing que están dándose en 2015 y plantéate si no te estás equivocando o si deberías empezar antes de que sea tarde.
Utilización masiva del vídeo marketing con resultados positivos
Durante 2014 hasta un 87,5% de los encuestados sobre este estudio de vídeo marketing han afirmado que han utilizado esta técnica para promocionar sus eventos, productos o empresas. Esto significa que prácticamente todas las empresas han comenzado a utilizar el vídeo marketing, por lo que se espera que este porcentaje crezca todavía más en 2015.
Además, no solo ha sido una de las técnicas más utilizadas, sino que también ha sido una de las más exitosas. 9 de cada 10 personas afirman que el vídeo marketing les ha servido para conseguir sus objetivos: un impacto positivo en su público, aumentar sus ventas, mejorar su imagen, etc. Es decir, tan solo 1 de cada 10 personas no está satisfecha con los resultados de sus campañas de vídeo.
Desde luego, no podemos negar que la efectividad de estas campañas no sea el suficiente como para no invertir en ellas, tal y como podemos ver en estos resultados.
Además, debido a ese éxito, casi un 50% de las empresas han aumentado su presupuesto durante este año para conseguir mejores resultados. Y solo un pequeño porcentaje, un 1% y un 3,1% respectivamente, planean no realizar ninguna campaña de este tipo o bajar su presupuesto.
Tipos de formatos y objetivos del vídeo marketing en 2015
El principal objetivo del vídeo marketing en España está siendo su utilización como Branded Content (77,4%), es decir, como vídeo de contenido con el que se espera conseguir una mejor imagen de marca. En estos vídeos no se pretende vender directamente, sino que se intenta conseguir a través de una historia o vídeo con interés especial llegar al consumidor y hacer que se identifique con tu empresa.
Los siguientes tipos de publicidad más usados son el short format (publicidad de corta duración) con un 52,4% y el long format (publicidad de larga duración) con un 23,8%. A destacar que cada vez se utiliza más este segundo, ya que se ha detectado que la publicidad de larga duración consigue un mejor impacto en el público objetivo.
Especificando más el motivo por el que se ha realizado la campaña de vídeo marketing, llegamos a la misma conclusión de que el branding es lo más importante para la mayoría de empresas. Además, es destacable como ha evolucionado notablemente su uso para fidelizar clientes gracias a la utilización de vídeos explicativos.
Los portales de vídeo y las redes sociales, los redes de la difusión
En cuanto a los medios a través de los cuales se lleva a cabo la campaña de vídeo marketing, sin duda alguna los portales de vídeo más conocidos (YouTube y Vimeo principalmente) y las redes sociales son los reyes. Aun así, hay un crecimiento notable en cuanto a la difusión a través de blogs, ya que se considera un gran medio para conseguir mejorar el branding y notoriedad de tu empresa.
Conclusiones finales
Se puede apreciar que el vídeo marketing ya no es una novedad o algo que esté entrando en el mercado de la publicidad en España, sino que ya es toda una realidad.
Prácticamente es más difícil encontrar alguien que no lo use que a alguien que ya esté realizando algún tipo de campaña, además de que la mayoría de personas coinciden en que su uso ha sido beneficioso para su empresa.
Ya sabes, si no empiezas a utilizar el vídeo en tu empresa, estarás en ese 10% que, con toda seguridad, se estará quedando atrás en el mundo de la publicidad online. Quizás sería un buen momento de buscar video marketing tutorial si lo que quieres es video marketing gratis, pero si quieres que una empresa con experiencia te ayude no dudes en contactarnos a través de nuestro formulario.
* Los datos han sido extraídos del Informe de 2014 de «Uso del vídeo en el Marketing Digital en España» de IAB Spain.
