Vídeo y SEO: cómo conseguir que se lleven bien
Hoy en día cualquier empresa con presencia online sabe que el vídeo es uno de los elementos con mayor capacidad de generar un interesante retorno de la inversión (ROI).
Sin embargo, para que esto suceda, se debe contemplar la creación de vídeos como un eslabón más de la estrategia SEO total.
Si quieres ganar visitas que puedan terminar por convertirse en clientes, debes asegurarte de implementar un buen vídeo SEO.
En este artículo hablamos sobre aquello que debes tener en cuenta para mejorar en este aspecto.
¿Te quedas?
1. Usa el vídeo para resolver problemas
Parece obvio, pero no hay que perder de vista la capacidad de aportar valor a tu audiencia.
No va a servir de nada que trabajes tu SEO si tu vídeo es aburrido y carente de información relevante.
A Google le gustan los vídeos cuyas visitas son de alta retención, es decir, aquellas que por lo menos visionan el contenido hasta un 80% de su duración total.
Si una persona llega a tu vídeo y lo abandona al poco de comenzar, no tardará en caer posiciones.
Pregúntate siempre cómo puede ese vídeo ayudar a tu público objetivo. Recuerda que puedes inspirarte en las estrategias de vídeo marketing más usadas.
2. Usa YouTube como cebo
YouTube es propiedad de Google, de modo que no hay mejor plataforma externa donde alojar tus vídeos a nivel de SEO.
Sin embargo, debes guardar la artillería pesada para los vídeos alojados en tu propia web.
El objetivo en última instancia es posicionar tu página, de modo que los contenidos que logres posicionar en YouTube deben ser pequeños adelantos relacionados con los vídeos de tu web.
Recuerda incluir anotaciones con llamadas a la acción (CTA) que redirijan al usuario a tu página.
Si no sabes cómo subir vídeos a tu web, una herramienta interesante para incrustarlos puede ser Wistia.
3. Crea el Sitemap del vídeo
Para que el vídeo alojado en tu web aparezca en los resultados de búsqueda de Google, debes crear un Sitemap XML y subirlo a tu cuenta de Google Webmaster Tools.
Los datos que necesitarás son:
- Título del vídeo.
- Descripción del vídeo.
- URL de la página donde has incrustado el vídeo.
- URL de la imagen de previsualización del vídeo.
- URL de la página donde has alojado el vídeo.
Este plugin para WordPress te puede ayudar.
4. Usa la etiqueta de Schema.org
Como el Sitemap, este es otro detalle técnico que ayuda al vídeo SEO pero a menudo cae en el olvido.
El mismo Google recomienda el uso de esta etiqueta, pues facilita la lectura del código HTML de tu contenido por parte del buscador.
Si es la primera vez que oyes hablar de este tipo de microdatos, este tutorial puede despejar tus dudas.
5. Introduce la palabra «vídeo»
Hay que dejar claro que se trata de un vídeo, tanto en el título como en la descripción.
Esto afecta no tanto de cara a los propios buscadores de vídeo como YouTube, sino a las búsquedas del propio Google.
Gran parte de los usuarios introduce en el buscador la palabra «vídeo» junto a las respectivas keywords, por tanto incluirla te dará ventaja respecto a tu competencia.
6. Usa Google+
Pese a su reducida actividad, a Google le gusta que nos acordemos de su red social.
Para ayudar al posicionamiento en YouTube con el vídeo SEO es importante conectar tu canal con tu página de Google+, de forma que los vídeos que publiques aparezcan también en esta página.
Recuerda que aunque sólo lo uses como cebo para redirigir usuarios a tu web, la presencia en YouTube es determinante.
Además, el uso de Google+ te permitirá realizar Hangouts en directo en tu canal de YouTube, lo cual es un recurso más a explotar.
¡A trabajar!
Hasta aquí la recopilación de trucos para conseguir que tu estrategia de SEO vídeo sea espectacular.
Ahora ya eres consciente de nuevos aspectos tanto técnicos como de planteamiento para hacer del vídeo la joya de la corona de tu estrategia SEO.
Si sigues los consejos y le dedicas algo de tiempo, tus vídeos comenzarán a posicionar bien y tu empresa conseguirá la visibilidad que tanto necesita.
Así que ya sabes, ¡a hacer SEO se ha dicho!
